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Chute du rouble : Apple cesse de vendre ses produits en ligne en Russie

Publié le par 2012

 

Le fabricant d'iPhone se prive ainsi de son premier canal de distribution dans le pays. La marque à la pomme avait dû relever de 25% le prix de l'iPhone 6 vendu en Russie en novembre.

Conséquence concrète de la très grande volatilité du rouble: Apple a décidé de suspendre ses ventes en ligne en Russie. À l'approche des fêtes de fin d'année et après un nouveau repli de 19% de la devise russe mardi, le fabricant d'iPhone a décidé de se priver de sa première source de revenu dans le pays.

«En raison des fluctuations extrêmes dans la valeur du rouble, notre magasin en ligne en Russie est actuellement inaccessible, pendant que nous réexaminons nos prix», a indiqué une porte-parole de la marque à la pomme. «Nous nous excusons auprès des clients pour les inconvénients occasionnés», a-t-elle ajouté.

«Tout ce que vous gagnez en rouble aujourd'hui sera converti en dollars ou en euros avec un taux vraiment déprécié, alors le mieux pour les vendeurs de produits technologiques est de sortir du marché russe, comme a fait Apple», indique Andrew Bartels à Bloomberg, analyste pour Forrester Research basé à Cambridge dans le Massachusetts.

Plus forte chute du rouble depuis 1998

Avant de prendre cette décision, Apple a tenté d'autres solutions. Le mois dernier le géant des produits technologiques avait dû relever de 25% le prix de l'iPhone 6 vendu en Russie afin de compenser la chute de la monnaie russe. Jusque fin novembre, Apple avait hésité a relevé le prix de son iPhone 6 et il le vendait ainsi l'équivalent de 700 dollars, soit le prix le plus bas en Europe. Les touristes d'autre pays venaient ainsi acheter le dernier né des smartphone d'Apple en Russie.

Mais en cessant la vente en ligne de ses produits en Russie, Apple se prive d'une source de revenu substantielle. De fait, la boutique en ligne est le premier canal de distribution en Russie pour Apple. Le groupe vend des smartphone et des tablettes dans certaines enseignes mais il ne dispose d'aucune boutique dédiée dans le pays. L'an passé, Apple a vendu 1,57 million d'iPhones en Russie, rapportant ainsi 1 milliard de dollars à la marque à la pomme, selon l'institut de recherche IDC. Sur les 9 premiers mois de cette année, le groupe avait déjà écoulé 1,9 million de téléphone, toujours selon IDC.

Le rouble a perdu mardi 19% face au dollar sur le marché des changes, sa plus forte baisse depuis la crise financière russe de 1998. La hausse de taux de la banque centrale annoncée pendant la nuit s'est révélée inefficace, cette intervention a même précipité la chute de la monnaie, les opérateurs ne croyant plus à la portée de ses actes.

http://www.lefigaro.fr/secteur/high-tech/2014/12/17/01007-20141217ARTFIG00050-chute-du-rouble-apple-cesse-de-vendre-ses-produits-en-ligne-en-russie.php